据澎湃新闻报道，一款宣称“养生润肺、祛湿排寒、清除血管垃圾”的李时珍1518蕲艾香灸在电商平台热销，被包装成“香烟平替”。可消费者4月购买后查询包装上的执行标准时，没有查到；5月再次查询时却发现，相关企业于5月6日晚才上传标准，更荒唐的是，记者按包装信息探访注册地址和生产地址，均未找到实际生产地，当地监管部门介入两个月，仍未找到生产方。

一款像烟一样点燃吸食、打着中草药养生旗号销售的产品，已经卖出去了，标准才姗姗来迟，这样的“标准”到底是在把关，还是在补漏？

企业标准本该用于规范生产、明确质量要求，而不是在舆论和投诉之后才匆忙现身。尤其是这类“养生烟”，身份本身就十分模糊：说它是烟，它又打着香灸、草本的名义；说它是保健品，它又没有相应资质；说它只是香薰用品，商家却诱导消费者点燃吸食，还宣传润肺、清血管。又像烟又像保健品又像香薰，真要追究起来，谁都不管，监管的空子，就是这么被设计出来的。

更荒唐的是，产品线上能卖、快递能发、商家能宣传，真实生产方却难以确认。记者按照包装上的注册地址和生产地址实地探访，均未找到实际生产地；监管部门介入两个月，仍未找到生产方。产品在卖，钱在赚，出了事找不到人——这哪是经营问题，整个责任链都是断的。

平台不能置身事外，电商平台上有同款产品销售，部分店铺销量不低。涉及吸食、类烟、保健功效宣传的商品，本就应接受更严格审核，商家把“润肺、祛湿、清血管”等话术写进页面，平台不可能完全看不见。如果平台只负责流量分发和交易撮合，却不审核商品属性、宣传内容和资质证明，最终就会把健康风险转嫁给消费者。

监管更不能被一个“企业标准”绕过去。企业标准不是万能通行证，更不能替代对产品功效、安全风险的审查。对于这种像烟不是烟，像药不是药，像保健品不是保健品的产品，市场监管、烟草专卖、电商平台等部门都应厘清边界、形成合力，不能让商家躲在“什么都不是”的空子里钻来钻去了。

如果企业可以先卖货，再补标准，那补的不是规范，是漏洞；糊弄的不只是监管程序，还有消费者的健康安全。

真正该被追问的，不只是这款产品有没有标准，而是它为什么能通过平台审核、包装发货，最后被消费者点燃吸进肺里。养生不是伤身生意的挡箭牌，标准也不是问题产品的通行证，要把生产方查清、把平台责任压实、把监管边界厘清，才能让那些披着健康外衣的“烟”，不再有机会钻进消费者的生活。